Historicamente, o agronegócio nunca está pronto para discutir o básico em relação à vida do trabalhador. Não importa se o básico é remover correntes, abrir as portas da senzala, reconhecer uma carta de alforria, igualar os direitos do trabalhador rural aos do trabalhador urbano ou reduzir a jornada e adequar o próprio sistema produtivo ao debate mais intenso sobre trabalho que o país vive desde a consolidação das leis de 1943.

Em 2026 a história se repete. E os argumentos de sempre também: “Quebrar o Brasil”, “Repassar os custos ao consumidor”, “O trabalhador precisa ter o direito de negociar com o patrão”, “A galinha bota ovos 7 dias por semana, a vaca precisa ser ordenhada toda manhã, a soja não para de crescer porque é final de semana, o gado precisa ser manejado todos os dias”... e por aí vai.

Ao colocar os interesses do dono da terra (e das decisões políticas do país) à frente dos interesses do trabalhador, o agronegócio mostra sua face escravocrata sem máscaras, filtros, pudor ou receio de parecer aquilo que, de fato, é. Ao puxar o fio das narrativas protagonizadas por organizadores políticos do setor, é possível identificar com clareza quais peças constroem o quebra-cabeças de uma mentira ainda maior: a inviabilidade da produção de alimentos no Brasil.

Modernização da jornada

Publicamente contrários ao debate sobre o fim da 6X1, Frente Parlamentar Agropecuária (FPA), Confederação da Agricultura e Pecuária (CNA), Serviço Nacional de Aprendizagem Rural (SENAR), Associação Brasileira do Agronegócio (ABAG), Federação da Agricultura e Pecuária do Estado de São Paulo (FAESP), grandes fazendeiros, líderes de associações e representantes da indústria protagonizaram a investida institucional e ideológica para barrar o debate e minar o projeto, sempre unidos naquilo que os fortalece: a defesa de lucros exorbitantes e a manutenção da exaustão física e mental do trabalhador.

Seis meses antes da vitória parcial da classe trabalhadora na Câmara, no último dia 27/05, começamos a monitorar uma enxurrada de conteúdo publicado pelos principais organizadores políticos do setor. E a sinergia entre eles já dava sinais muito claros da posição escolhida por lideranças políticas ligadas aos projetos de poder do agro em relação ao fim da escala 6X1 para trabalhadores rurais.

Os esforços coordenados de comunicação e incidência que monitoramos visavam, simultaneamente, convencer:

• A classe de trabalhadores do campo de que debater o fim da escala 6X1 é menos importante que garantir o sucesso econômico dos negócios no campo, sob o risco de desemprego geral.

• O congresso de que o debate precisa ser técnico, “equilibrado”, longamente maturado e deixado para um futuro no qual o setor não esteja sofrendo “risco de inviabilidade econômica”.

• A opinião pública de que o agro passa por problemas de endividamento geral, mercado externo complexo, enfraquecimento econômico do setor e o fim da escala 6X1 no campo pode significar um “golpe de misericórdia” na produção de alimentos.

Entre os dias 3 e 6 de março, por exemplo, monitoramos um dos picos de movimentação organizada do setor. O período colocou FPA, CNI, Pedro Lupion, Tereza Cristina, CNA, SENAR, Aprosoja e perfis influenciadores do setor para reforçar a base argumentativa e para direcionar o debate: o que deveria ser discutido é a “modernização da jornada” e não o fim da escala 6X1 - Um exemplo dos malabarismos semânticos com os quais nos deparamos durante o monitoramento.

Afinal, “modernizar a jornada do trabalho no campo” coloca, de forma automática, o debate sobre a redução dos dias de trabalho como algo ultrapassado. Além disso, torna o debate intangível para a realidade que o produtor rural vive. Jornada modernizada não significa muito sem contexto, mas o aumento de dias de folga significa.

Um padrão que se repete ao longo da história

O agronegócio, principalmente via FPA, puxou a fila daqueles contrários ao debate sobre o fim da 6X1, organizando um ballet bem ensaiado, que envolve influência e manipulação semântica em redes sociais, reforço de mensagem na mídia de massa, engajamento de organizadores do campo na mídia especializada do agro, lobby e incidência política.

Observando a história, é possível identificar um padrão exaustivamente repetitivo: Em 1943, o debate sobre trabalho excluiu o campo, uma vez que as oligarquias agrárias compunham grande parte do apoio de Getúlio Vargas. O texto da CLT dizia expressamente que as leis não se aplicavam aos trabalhadores rurais.

Em 1963, o Estatuto do Trabalhador Rural é aprovado. Mas o golpe militar de 64 sufocou o sindicalismo rural e os direitos do trabalhador do campo foram novamente enterrados.

Em 1973, a ditadura militar revoga o Estatuto do Trabalhador Rural e cria a Lei do Trabalho Rural. Ainda sem os mesmos direitos do trabalhador da cidade, o trabalhador do campo podia ter uma carteira assinada.

Só em 1988 o trabalho rural se equipara ao trabalho urbano em direitos.

O Brasil é um país que se constrói social, econômica e culturalmente através do trabalho na terra. No entanto, sempre que se fala em melhorar condições de trabalho, os direitos chegam por último onde deveriam chegar primeiro. Quando chegam.

Agora é hora de…

Resgatar o significado real das palavras e mobilizar pela perspectiva da concretude.

Segundo dados recentes da própria CNA, a cadeia produtiva completa do agro emprega 28,4 milhões de pessoas. E segundo o IBGE, o Brasil tem mais de 5 milhões de produtores rurais dos mais variados tamanhos. Para a esmagadora maioria das pessoas envolvidas nesses números citados, o fim da escala 6X1 significa uma melhor divisão do trabalho, mais contratações e mais qualidade de vida.

Organizações que dialogam com populações rurais têm o dever de trazer o debate para o campo concreto e demonstrar que a realidade é mais importante que qualquer malabarismo semântico que a FPA e seus aliados possam propor daqui até o final da tramitação do projeto.

Os ataques à demanda dos trabalhadores não vão parar. É sumariamente importante reduzir a capacidade de convencimento que o agronegócio exerce sobre os trabalhadores rurais e, principalmente, sobre os proprietários de pequenos e médios negócios do campo que, hoje, estão cooptados pela lógica de apoio irrestrito à classe dominante, almejando se tornar, um dia, parte dela.

Se a batalha acontece no campo da narrativa e a manipulação da verdade, a guerra só pode ser vencida no campo da tangibilidade.

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De extensa carreira na política institucional da esfera federal, Aldo é um dos pré-candidatos à presidência com maior bagagem entre todos os presidenciáveis (possíveis ou confirmados).

Além de ser uma das figuras que mais levitou entre os prédios da Esplanada dos Ministérios em toda a história do Brasil, relator do Novo Código Florestal e colecionador de condecorações militares diversas, Aldo é um político peculiar: carrega consigo conhecimento real de um Brasil profundo que seus pares de grandes centros ignoram.

Em seu gradativo reaparecimento, Aldo passa por um dos reposicionamentos mais curiosos e bem trabalhados entre toda a classe política brasileira. O rebranding começa em 2021, com o lançamento de seu livro “O Quinto Movimento”, em que defende um projeto nacional capaz de superar a polarização, passa pela viralização em grupos de WhatsApp de cortes sobre sua atuação na CPI das ONGs - onde classificou as organizações como um “estado paralelo de comando da Amazônia” - e chega até a sua pré-candidatura à presidência e à posição de mensageiro confiável para tratar de clima, soberania e conflitos com um público complexo e diverso: o produtor rural.

Aquele que fala a língua do produtor

Com esse reposicionamento, Aldo deixa de ser um político de partido e se coloca na posição de ideólogo da soberania e do agro.

Com a facilidade de quem entende de clima, ele manipula evidências para encaixarem na narrativa e traduz argumentos para uma linguagem que acessa o sentimento do público-alvo.

Como tratamos em edições passadas do L&A, a pauta climática está sob sequestro narrativo. Um novo panorama de debate climático, que coloca o produtor rural como único responsável pela preservação e o ambientalista como vilão representante de interesses estrangeiros no território nacional.

Se Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA), Frente Parlamentar da Agropecuária (FPA), Associação dos Produtores Rurais Independentes da Amazônia (APRIA), Associação Brasileira de Produtores de Soja (APROSOJA) e outros organizadores políticos do agro são protagonistas desse sequestro, ao desenrolar o fio da narrativa, podemos confirmar: Aldo é o “pai da mentira”. E ocupa esse lugar em três pontos principais.

• É uma figura rara: um militante formado no PCdoB (comunista) que fala a língua dos militares e, pela origem como filho de vaqueiro, sabe exatamente os códigos e sentimentos para se conectar com o produtor. Ele defende que o ambientalismo moderno é uma ferramenta de protecionismo comercial de países ricos para impedir o desenvolvimento do agro e, por consequência, do Brasil.

• Usa a geopolítica como lente: enquanto o debate ambiental comum foca na preservação do futuro, Aldo desloca o eixo para a defesa do território. Para ele, o produtor rural não é um vilão ambiental, mas um agente de ocupação territorial e segurança alimentar que está sob ataque de interesses estrangeiros.

• Usa a “voz da legalidade”: ele se apoia no fato de ter sido o relator do Código Florestal (2012). Para o produtor, Aldo é o cara que “entende as regras” e defende quem produz dentro da lei, combatendo o que eles chamam de “indústria das multas” e “demonização do campo”. O clima vira voto em partes mais conservadoras do espectro político, principalmente para quem correlaciona economia, desmonte legal da pauta ambiental e liberdade produtiva nas cadeias.

Engajamento e rede invisível de compartilhamentos

Os grupos que monitoramos são a mais fiel expressão do reposicionamento: o produtor recorre às explicações de aldo para quase tudo aquilo que outros “gurus” não têm respostas.

Além da onda de compartilhamentos durante a CPI das ONGs, ou durante a COP30, a figura de Aldo reapareceu com intensidade em momentos como o sequestro de Nicolás Maduro ou no início do conflito atual entre EUA, Israel e Irã. Isso aconteceu em vídeos compartilhados de seus canais oficiais e também de perfis do próprio agro.

A maneira como Aldo Rebelo trafega entre temas que entrelaçam clima, defesa do território, desenvolvimento econômico e nacionalismo, para o produtor rural, configura uma linha de raciocínio que transmite acolhimento, reconhecimento e justiça. Simultaneamente.

Ao se sentir representado pela “dura verdade sobre clima, economia e território que ninguém quer contar” que Aldo aborda, parte das camadas mais nacionalistas e ressentidas do “espectro farmer” - principalmente a camada que não é bolsonarista convicta - funciona como hub de compartilhamento orgânico da narrativa.

Para além dos grupos monitorados ou da presença em eventos específicos do agro, é possível perceber que o número de aparições de Aldo Rebelo em veículos de mídia de massa tradicional aumenta conforme o seu engajamento em redes sociais também aumenta.

A candidatura não importa muito

Para Aldo, ter agenda com o agro importa muito mais que disputar eleições, principalmente em um ambiente em que Lula e Flávio Bolsonaro não convencem, sequer agradam a maior parte do setor.

Se há um presidenciável disposto a falar de clima e das correlações possíveis, certamente se trata de Aldo Rebelo - sem juízo de valor sobre o possível conteúdo de suas falas.

Enquanto as Redes Sociais mostram que Flávio patina entre inflamar a guerra cultural contra a regulação ambiental e amenizar o tom para conquistar o público em disputa, uma análise da comunicação do governo federal mostra que Lula se apoia na promessa de um novo recorde do Plano Safra, busca conciliar o agro moderno e a agenda ambiental e luta contra relação tensa com CNA e Associação Brasileira do Agronegócio (ABAG).

Na outra ponta das intenções de voto, sem jogar o jogo eleitoral, Aldo se firma como mensageiro confiável de camadas do agro, rechaça o título de “candidato laranja” e causa rachas e reorganizações de audiências que acompanhamos. Uma das evidências disso é a recente dissidência monitorada pelo time do Akorde: um dos associados mais participativos dos grupos da APRIA (Associação de Produtores Rurais Independentes da Amazônia), ao trilhar uma longa discussão com membros bolsonaristas sobre a falta de qualidade de Flávio Bolsonaro, encerrou sua participação nos grupos e na associação e deixou um aviso sobre a criação de um novo grupo que reúne apoiadores de Aldo.

Agora é hora de…

Compreender que nem todo jogo político é eleitoral. Nem tudo é sobre contar votos e ocupar postos.

Algumas candidaturas surgem como apoio de uma estratégia de mensagem muito maior e mais consistente que um ciclo eleitoral.

Aldo sabe que não concorre às eleições, mas sabe também que uma candidatura é ter espaço na TV aberta para pautar clima, geopolítica e desenvolvimento econômico no Brasil profundo. É mais um meio de chegar em camadas de público nas quais ele ainda não chega, é mais uma forma de se conectar com quem ainda não o enxerga como o novo ideólogo nacionalista do agro brasileiro.

Aldo busca legado enquanto outros querem votos.

Não será surpreendente se Aldo, durante os debates em canais abertos, tentar confundir a sociedade civil sobre mudanças climáticas e acenar ao produtor rural que está em disputa.

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Estamos atravessando o mês de março de 2026, com abril batendo à porta. A essa altura do campeonato, quase todo brasileiro sabe, ainda que de forma superficial, que a região amazônica enfrenta um grave problema logístico que vem, sucessivamente, sendo alvo de promessas não cumpridas e de planos que não saem do papel. Sem importar o lado político dos governadores dos estados envolvidos ou do governo federal, o padrão é prometer e sumir.

Historicamente, quando um ciclo eleitoral se aproxima, quem revisita problemas antigos e amplamente discutidos, via de regra, é alguém buscando capitalizar a própria imagem e se posicionar como um grande salvador dos que padecem à margem do esquecimento por parte do estado, da mídia e da própria sociedade.

É com base nessa receita repetida que a Associação de Produtores Rurais Independentes da Amazônia (APRIA) lança sua nova cartada de crescimento de alcance, adensamento de público consumidor e reforço de mensagem. Mais uma vez, o audiovisual, as redes sociais e uma teia intensa de compartilhamentos em grupos privados são usados como tratores ideológicos por aqueles que movimentam bases de militantes em plena expansão.

A expedição que promete fazer o que ninguém faz

O perfil do produtor rural radicalizado - este que compõe a base de militantes que mais cresce na Amazônia - é composto por alguém que se aglutina a movimentos por motivações sentimentais. Ele não se sente ouvido sobre suas necessidades nem representado por atores que deveriam fazê-lo, tampouco respeitado em sua atividade.

Quando Richard Rasmussen, Vinicius Borba (APRIA), Bruno Valle (Sindicato dos Produtores Rurais de Uruará - SINPRUR) e Vanderlei Ataides (Associação dos Produtores de Soja do Estado do Pará - APROSOJA/PA) se comprometem a viver a Amazônia em uma expedição que “vai mostrar a importância, a produtividade, as boas práticas, mas também os desafios, perseguições e angústias que o Agro da região vive” - nas palavras dos próprios expedicionários - o produtor rural entende que a motivação por trás da aventura é nobre e aguerrida.

O sentimento de pertencimento e acolhimento toma conta de uma parcela significativa de pequenos produtores e, a partir de ações como a Expedição, figuras como Vinícius Borba e Vanderlei Ataides se posicionam não só como referências políticas e jurídicas, mas também como referências humanitárias.

Ao dar um microfone de mídia tradicional nas mãos de famílias que produzem na região, além de alguns minutos de espaço em redes sociais de alto alcance local, a APRIA e a APROSOJA, se deslocam pela Transamazônica mostrando gargalos logísticos gritantes e colocando o produtor rural como protagonista da própria história.

Vácuo de poder sempre é preenchido por quem promete escutar

Dar visibilidade a um grupo isolado e ressentido é uma forma inteligente de canalizar sentimento e mirá-lo no objetivo primário desses projetos: o poder institucional.

A Expedição Agro na Amazônia já é um grande sucesso de alcance de mensagem e engajamento. No Instagram, a soma das visualizações dos vídeos publicados pelos perfis envolvidos ultrapassa 215 mil. Em apenas 4 dias (até o momento).

Já no YouTube, o canal Inverno na Transamazônica (719 mil inscritos) transmitiu ao vivo a travessia entre as cidades de Uruará e Rurópolis, no Pará. São mais de 9 horas de material audiovisual que já contam com 53 mil visualizações, 3,2 mil reações e 41 comentários exaltando as figuras de Vinícius Borba, APRIA e APROSOJA. Em dois dias.

A expedição, além de estar levando o microfone do SBT pelas cidades visitadas, também foi noticiada em portais de notícia relevantes, como a matéria na Revista Oeste.

Mais para baixo no mapa do país, no centro-oeste, outras lideranças que repetem a receita da escuta e do acolhimento para com o produtor consolidam seus projetos de poder. Raphael Barra, um dos fundadores de grupos monitorados pela nossa equipe, confirmou no dia 25/03 sua candidatura à Deputado Federal pelo PL. Deus, Família, Trabalho e Liberdade.

Bolsonarista declarado (e com relação conturbada com a base de eleitores de Ronaldo Caiado), Raphael Barra é presidente da Associação Brasileira de Defesa do Agronegócio (ABDAGRO), criador de conteúdo no perfil Brfazendas e uma importante liderança para o produtor rural quando se trata de assuntos como crédito, seguro e questões tributárias. Temas em alta e com tendência de crescimento para os próximos anos.

Ouvir o produtor rural é o único caminho para ganhar sua confiança.

O que a postura dessas lideranças tem a ver com as eleições que se aproximam?

O desenho do pleito está dado.

Enquanto Flávio Bolsonaro conserva a base forte do bolsonarismo, busca construir novas bases dentro do público em disputa e cresce de forma acelerada nas pesquisas, lideranças regionais buscam conectar suas bases de militantes e converter a organização de suas infraestruturas de comunicação em votos.

Na estratégia do PL para aproximação com camadas do agro nas quais não tem penetração atualmente, lideranças populares fazem tanto o papel de manutenção da base ideológica quanto o de conversão de agricultores familiares.

Novas lideranças da extrema-direita prometem contribuir com o plano de tomada do congresso por projetos cada vez mais antidemocráticos.

Agora é hora de...

Admitir que buscar a construção de novas bases, em um país que sai fragmentado de um período de polarização, é uma estratégia realista e eficiente para quem almeja jogar o jogo de Brasília.

Enquanto Vinícius Borba promete não ser candidato em 2026 - mas fala abertamente sobre apoiar com seus militantes possíveis candidatos que venham lutar pelo agro da Amazônia -, Raphael Barra consolida sua posição como âncora de narrativa nos temas de crédito e seguro no campo.

Bases fortalecidas por estratégias combinadas de mobilização popular (grassroots, para os íntimos do termo) e alcance em redes sociais, seja pela polêmica e bravata, ou seja pela institucionalidade.

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A discussão sobre os aspectos fundadores da identidade nacional é ampla, profunda, complexa e, na última década, cada vez mais polarizada. De tempos em tempos, grupos variados questionam os “mitos fundadores” que transformam o Brasil em uma pátria de chuteiras nos pés e tamborins nas mãos. A ideia de patriotismo também sofre com os mesmos malabarismos semânticos.

O período de análise desta edição carrega consigo uma cuidadosa curadoria de conteúdos que, da perspectiva dos expoentes de narrativa do agro (e da militância organizada em projetos de poder da extrema-direita) reforçam símbolos e signos inerentes ao homem do campo brasileiro.

Ao resgatar o imaginário do trabalhador rural cumpridor da missão de alimentar o mundo, detentor de uma relação celestial com a terra, sustentador da economia brasileira e principal responsável pela preservação da floresta em pé, mensageiros confiáveis do agro reinventam, para um grupo relevante de pessoas, o que é ser brasileiro.

O país do agro. E só do agro.

Enquanto outras bolhas conservadoras nas redes sociais - e na mídia tradicional - engajaram na trend da família em conserva, os grupos monitorados focaram em reinventar o ser brasileiro.

Quando o sol nasce, o trabalhador do campo já está na lida. É de seu trabalho duro que vem o bife do churrasco, o algodão da roupa de marca, o grão do café superfaturado do grande centro e até a soja do molho que acompanha o sushi.

Faça chuva ou faça sol, o trabalhador do campo é o personagem que enfrenta entraves jurídicos, legislações mirabolantes, compradores poderosos, intempéries, mídia, ONG’s estrangeiras, governo e sociedade. Contra tudo e contra todos na árdua missão de produzir aquilo que a cidade consome. Não importa o que aconteça, o agro não para.

É assim, ao menos, que âncoras de mensagem que monitoramos falam de si e de seus pares para suas bases cada vez maiores. E funciona. O ressentimento que traciona o público dos projetos de poder que monitoramos caminha de mãos dadas com a narrativa de falta de reconhecimento por parte da cidade ao trabalhador rural.

Tomar para si aquilo que define o que é ser brasileiro, em última instância, é uma cartada que surge em momentos de crise na atividade.

O biólogo da Record e SBT agora é do agro?

Talvez a figura de Richard Rasmussen tenha aparecido no seu feed nos últimos dias. O engajamento assustador do biólogo faz parte de uma ampla estratégia de sequestro da pauta climática.

Desde que deixou de ser o biólogo irreverente da TV aberta e se tornou o biólogo do Bolsonaro, Richard Rasmussen passa por altos e baixos. Tanto em sua carreira quanto em sua imagem para diferentes públicos.

De trajetória polêmica, Richard é um biólogo que chama atenção de diversas camadas da sociedade. Apesar de um longo histórico de acusações de manejo irregular de fauna, de multas pelo IBAMA e da recente apreensão de um veículo ilegal por parte da PRF em sua expedição na Transamazônica, Rasmussen é socialmente identificado como um mensageiro confiável para questões ambientais. E os projetos de poder à direita sabem disso.

A pauta climática passa por um momento de sequestro semiótico. Uma disputa de enquadramento que provoca uma inversão de papéis: o produtor rural, reforçado por mensagens da indústria, da Frente Parlamentar da Agropecuária (FPA), da Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA) e de seções especializadas na mídia tradicional, se torna o principal responsável pela manutenção da floresta. Ao mesmo tempo em que ambientalistas se tornam os vilões que, ao defender os interesses europeus e estadunidenses no Brasil, emperram o desenvolvimento econômico do país.

De 2024 para cá, Richard passou a se envolver profundamente com atores ligados ao agro, inclusive com um dos nossos monitorados. Ao cumprir o papel de porta-voz do desenvolvimento econômico na região amazônica, Richard é reconhecido pelo produtor rural como uma figura que pratica a “ciência do bem”. Uma estratégia de comunicação que transpassa os limites comuns do greenwashing e adota a insanidade da informação climática como verdade absoluta.

O que o reforço de signos tem a ver com o sequestro semiótico?

O volume do engajamento e a ocupação de canais alternativos como meios de atingir públicos em disputa.

Há quem diga que o brasileiro cansou da polarização ideológica, ainda que muitas bolhas algorítmicas façam o usuário de redes sociais pensar o contrário.

Números recentes de pesquisas variadas (More In Common e Ipsos, por exemplo) evidenciam que o cenário de guerra intensa entre exércitos raivosos, ainda que persista para o ciclo eleitoral que se aproxima, vem perdendo força.

Renasce, então, um público em disputa. Composto por jovens (sucessores de negócios no campo, por exemplo) em início de construção das próprias convicções políticas, por uma maioria silenciosa de pessoas que não se identifica com os exércitos acima citados, por quem sente tristeza, cansaço e medo em relação aos rumos políticos do Brasil.

Neste contexto, reinventar o que é ser brasileiro, reforçar signos e símbolos, inflamar sentimentos e fazer tudo isso por meio de mensageiros confiáveis (como um educador ambiental que até pouco tempo atrás conversava com crianças nascidas nos anos 90 e 00) em canais alternativos (TikTok, Kwai, Reddit e Discord), parece a base de uma robusta construção de futuro.

Sequestrar a pauta ambiental, descredibilizar quem trabalha nela, recompor a informação climática pela perspectiva de atores “neutros” e reacender aspectos construtores do sentimento de nação, à primeira vista, são projetos de longo prazo. Combatê-los é preciso.

Agora é hora de…

Entender que símbolos, signos, sentimentos e imaginário importam muito na hora de comunicar com objetivo de mudança de comportamento por parte do produtor rural.

O “espectro produtor rural brasileiro” é amplo e diverso. Há camadas invisíveis e inacessíveis, mas também há camadas mais suscetíveis à adoção de novas técnicas e tecnologias.

A disputa acontece primeiro - quase sempre - no campo das decisões de negócio. O produtor muda seu comportamento para aproveitar oportunidades ou para manter a longevidade da propriedade.

No entanto, o intangível sempre acompanha a tomada de decisão, por vezes exercendo papel determinante.

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As últimas semanas dos grupos monitorados foram marcadas por debates intensos acerca de crises atravessadas por produtores de cacau e leite, pela insegurança do pecuarista em 2026 e por vitórias institucionais daqueles que nasceram na contramão da institucionalidade.

Esse movimento reforça o que diagnosticamos nesses dois anos de monitoramento e análise: a “cola” que aglutina produtores rurais radicalizados é ideológica e sentimental. Mas o combustível dos debates nos quais os produtores mais engajam é tangível: o que chama a atenção do produtor e o que o alerta para possíveis mudanças de comportamento é o mercado, tanto em suas crises quanto em suas oportunidades.

Tornar a atividade mais rentável e defender a longevidade da fazenda é o que move o produtor em sua tomada de decisão.

O sofrimento de quem produz leite e cacau

Não é de hoje que o tema está aquecido. Organicamente (ou não), pecuaristas de leite e produtores de cacau vêm se manifestando sistematicamente nas redes sociais desde 2025.

Reduzir o preço dos alimentos a qualquer custo, por vezes, desestabiliza cadeias produtivas e inviabiliza o negócio de quem é pequeno - esse é o argumento principal daqueles que abordam o tema. Tanto em redes sociais quanto em grupos privados.

Proteger a saúde do negócio é o foco do produtor em momentos de crise. E é natural que narrativas que prometem defender seus interesses ganhem atenção, tração e capacidade de multiplicação por meio de compartilhamentos orgânicos.

Ao mesmo tempo em que inflamam os sentimentos do produtor que teme pelo fim de sua atividade e de seu legado, os representantes dos grupos organizados se movimentam para fazer cada vez mais barulho em pautas que já gritam socorro.

Trafegar entre a institucionalidade política e a propaganda ideológica é a estratégia dos donos dos projetos de poder para os quais olhamos diariamente.

E a flutuação do preço do bezerro? E o crédito?

Com reposição mais cara, mercado internacional instável e margem mais alta do frigorífico, o pecuarista se sente como elo frágil da cadeia. E ele é.

O temor de um colapso na cadeia produtiva da carne também não é uma novidade. A atividade do pecuarista está esmagada.

Quanto mais adaptado o produtor fica aos novos preços de animais prontos para o abate, mais preocupado com a reposição ele se torna. O giro de um negócio rentável, longevo e saudável depende da margem na venda, do crédito acessível e de custos estáveis durante o processo de recria e engorda.

A maior parte dos grupos que monitoramos está na região amazônica, principal responsável nacional pela venda de gado vivo, que abastece cadeias em diversos estados. O produtor da região, especialmente o perfil de participante dos grupos para os quais olhamos, anseia por preços mais equilibrados em todas as pontas do negócio.

Mais uma vez, os grupos recorrem a mensageiros técnicos confiáveis para subsidiar os debates que aconteceram nos últimos dias. Kellen Severo, Hélio Moreira Júnior (Acripará - Associação de Criadores do Pará) e Ronaty Makuko serviram de âncora técnica para os radicalizados.

Vitórias institucionais simultâneas

APRIA E ABDAGRO - dois dos principais projetos de poder aos quais nos dedicamos - conquistaram, na mesma semana, vitórias importantes no jogo de Brasília (ainda que um deles não pareça satisfeito).

Vinícius Borba, fundador da APRIA - Associação dos Produtores Rurais Independentes da Amazônia. Raphael Barra, presidente da ABDAGRO - Associação Brasileira de Defesa do Agronegócio.

Duas lideranças em plena ascensão, que transferem a audiência crescente das redes sociais para grupos privados onde formam militantes organizados que contribuem (com energia, tempo, conhecimento e dinheiro) para o crescimento de suas associações.

Segundo eles, não nasceram para concentrar poder político ou para disputar cargos eletivos. Mas para defender de maneira implacável e incansável, com unhas, dentes - ou outras armas - os interesses de seus associados e do produtor rural de suas regiões.

Ambos estiveram em Brasília simultaneamente nos últimos dias. Movimentos que devem ser lidos como vitórias institucionais de quem joga o jogo da organização de bases sólidas, aguerridas e cada vez maiores. Eles têm um inimigo em comum: todos que pensam de forma contrária.

Raphael mais satisfeito, Vinícius menos. Os dois saem de Brasília com mais daquilo que os fortalece: a atenção e confiança plena de seus seguidores e militantes organizados.

Portanto, a participação desses atores em debates importantes em Brasília, com apoio de parlamentares relevantes para o produtor rural, reforça o posicionamento dessas associações e seus líderes como âncoras de mensagem. É uma vitória narrativa, não prática. Mas uma vitória.

Agora é hora de…

Acompanhar as movimentações institucionais e as possíveis alianças que os representantes dos projetos de poder vão costurar daqui em diante.

Estamos tratando de atores que, sem dúvida, irão apoiar candidatos em todas as esferas neste ciclo eleitoral e podem, principalmente pensando no congresso, definir eleições.

Uma nova bancada do boi vai se formar em 2026 e é essencial que o campo climático esteja pronto para compreender com profundidade a posição dos novos integrantes e, quando necessário, combatê-las.

Afinal, o clima não vira voto. Mas o voto vira clima.

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Venezuela: vitória, alerta e torcida

A invasão à Venezuela foi comemorada pelos militantes como uma grande vitória contra o comunismo. Mas e depois disso?

Era começo da manhã do dia 03 de janeiro quando as primeiras mensagens de alegria pelo sequestro de Maduro apareceram nos grupos monitorados. Um teor cristalino e um sentimento genuíno: vitória conservadora contra o comunismo e uma intensa torcida para que o mesmo seja feito em Cuba, Colômbia e Brasil.

Donald Trump e os EUA figuraram, novamente, como baluartes da liberdade, bastiões do combate a ditadores e como vencedores na guerra internacional às drogas. Ao menos por algum tempo.

Mais tarde, com uma semana de atraso, bateu a dúvida em alguns: será mesmo que Trump está disposto a ajudar a direita brasileira em sua missão de “limpar o comunismo do país”?

Seja pelos motivos corretos - ou não - a credibilidade das ações de Trump está em xeque nos imaginários daqueles que, há 6 meses, enxergavam nos EUA o ideal da extrema-direita organizada do agro brasileiro.

Mas e o futuro do meu negócio?

Mais liberdade, mais gente consumindo.

A otimista posição de analistas do mercado (específicos do agro ou os genéricos da Faria Lima) se repetiu e ecoou nos grupos monitorados. Em resumo, o “fim do chavismo” significa, para o produtor rural brasileiro inserido nas cadeias de produção de alimentos, mais mercado consumidor de grãos, de carne, de gado em pé... Pela primeira vez, vídeos da analista Kellen Severo tiveram alto fluxo de compartilhamentos nos grupos.

Mas nem só de mais mercado vive a opinião (ou talvez sim, mas com mais complexidade de raciocínio). Os grupos também se mobilizaram na narrativa de reação chinesa contra Washington via tratado agrícola como instrumento de pressão. Neste cenário, claro, o otimismo também esteve presente. Mais compras chinesas no colo do Brasil, mais mercado.

Se a China é comunista ou não, tanto faz. Entre conspirações, defesa de posicionamentos ideológicos e estratégias eleitorais, por várias vezes, durante todo o período de observação, fica claro que a realidade do mercado é o único “antídoto narrativo” contra as conspirações que mobilizam os grupos. Transformar o antídoto em vacina narrativa é uma das missões do nosso campo.

Mas o que tudo isso tem a ver com o ciclo eleitoral?

A extrema-direita organizada do agro já está em campanha há meses.

Em um cenário avançado de campanha, o campo conservador sai na frente, principalmente porque a maioria dos prognósticos apontam para uma eleição baseada em micro posicionamentos. Isto é, temas estruturais (clima, por exemplo) pulam para o terceiro plano e destacam-se opiniões dos candidatos em temas pontuais (drogas, aborto, operações policiais, movimentos geopolíticos com motivações fantasiosas...).

Espera-se um comportamento novo e volátil do eleitor para 2026: há elementos novos no tabuleiro, tais como os projetos de poder em pleno crescimento, o voto definido por ferramentas de inteligência artificial e a invisibilidade de alguns padrões de lentes pelas quais o brasileiro enxerga o mundo. Clique e conheça “O Brasil Invisível”.

Agora é hora de…

...confundir a audiência que esses grupos monitorados conservam.

Eles não concordam em tudo. Há pontos de fissura que podem colocar a perder todas as narrativas que, ao olhar superficial, parecem uníssonas.

Aldo é de direita? Tarcísio é centrão-oportunista? Flávio Bolsonaro é um plano B ou é improviso? Trump quer libertar a América Latina de ditadores ou quer se apoderar de recursos?

Infiltrar mensagens capazes de fomentar esses conflitos e de dispersar atenção e sentimentos do produtor rural organizado é o caminho mais curto para reduzir a capacidade de mobilização das lideranças monitoradas.

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Os meses antes da COP30 foram uma montanha-russa de sonhos frustrados.

Os grupos fechados que observamos falaram muito sobre COP. E pouco sobre produtores na COP. Menções entre outubro e novembro:

Vinicius Borba, Aldo Rebelo, Olavo de Carvalho e outros gurus

Da promessa de uma COP do Agro à derrota narrativa

Se em abril de 2024 começa uma narrativa de busca por espaço na COP30, em abril de 2025 a COP do Agro mexeu com a esperança do produtor rural da Amazônia. Em junho veio o balde de água fria com seu cancelamento e, a partir daí, Vinicius Borba, Olavo de Carvalho, Aldo Rebelo e até Bjørn Lomborg deram o tom do debate nos grupos analisados.

Primeiro veio a promessa de invasão: “acabar com a Farsa” era a ordem daqueles que inflamam o grupo. Uma ordem que parecia encantar aqueles que se sentem inflamados.

Depois veio a torcida: “A festa do flop vai ruir sozinha”. Durante a realização do evento, os grupos se mobilizaram na narrativa de esvaziamento, vexames e preços elevados. Acreditando que a COP de Belém seria um enorme fracasso em todos os seus objetivos. O que, de novo, não se concretizou.

O que sobrou, então?

Um enorme vazio. E mais promessas.

O produtor rural organizado à extrema-direita começou 2025 com a promessa de ter uma “cadeira” nas negociações da COP30, passou pela euforia da promessa de ter uma COP do Agro, se encheu de energia com a promessa da invasão da COP30 pelo “agro real”, torceu por um fracasso de audiência... Nadou, nadou, nadou e morreu em uma praia privatizada. Na “Festa do Flop de Belém” foram convidados a CNA, SENAR e outras associações, a grande indústria do Agro(negócio), organizações da sociedade civil, representantes de estado e produtores de conteúdo que constroem a cultura do meio.

Quem ficou de fora, ao frigir dos ovos, foi o produtor rural.

Por que é uma derrota e o que podemos fazer com ela?

É uma derrota narrativa porque os atores que influenciam a opinião do público analisado prometeram e não cumpriram. Seguidas vezes. Mas, ainda que tenham perdido a batalha, a guerra de narrativa segue. Os gurus reorganizam o próprio gráfico narrativo e continuam angariando e retendo atenção.

O produtor rural (da amazônia ou não) precisa de alguém em quem acreditar - e se apegar - para atravessar o período de turbulência que o acomete. hoje, quem ocupa esse lugar são os gurus que observamos. Eles estão na frente porque conhecem os sentimentos e sabem, melhor do que ninguém, como contemplar quem planta, colhe, cria, maneja, engorda, transporta e entrega para o abate ou consumo.

Agora é hora de…

…Observar e aprender quais comportamentos mudam (ou não) a partir das narrativas que nascem de mais uma vez que o produtor rural foi escanteado na hora de tomar decisões sobre a sua atividade

…Acompanhar com olhos atentos o período de baixa pelo qual o agro (negócio ou não) brasileiro está passando.

Clique aqui e entenda.

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